麗水市縉云縣受地理環境制約，農村經濟條件落后，在當地政府的帶動下，以電子商務為突破口，逐步發展成以“龍頭企業引領+地方政府統籌+平臺多方推廣+村民互助互惠”的“北山模式”，從偏遠的農耕小村逐漸建設成全市農村電子商務建設示范村，從“燒餅擔子”到“淘寶村”，北山通過創業帶動了村民的富裕，并通過品牌的創新和聚集進一步推動電商產業的發展。
北山村是如何從默默無聞奇襲成為全國首批淘寶村之一的呢？

#01
從“燒餅郎”到“北山狼”
從“小創客”到“大創業”


實踐團成員于7月9日上午前往麗水市北山村，北山村是壺鎮轄區下的一個村，位于壺鎮西部，該村2010年農村經濟以電商為主，是中國第一批淘寶村，2013年，全村實現電子商務銷售額一億元，北山村發展電子商務事跡被中國社科院有關專家概括為“北山模式”。

圖1 北山模式簡介
北山村的村口有一道門，這道門上有一條朝天空嚎叫的狼，它的名字叫做“北山狼”。北山狼的創始人呂振鴻先生曾經一直做燒餅生意，一次偶然的機會讓他發現開網店能夠賺錢，便從此開啟了他的創業之路。因此，實踐團成員第一站來到了北山狼戶外用品經營有限公司，參觀這家憑一己之力帶領北山村打造“北山模式”的電商企業。

圖2 北山狼企業公司

圖3 北山狼企業內部
在負責人的帶領下，成員們在電子商務創業園內進行參觀學習，認識了北山狼產業下的精致露營產品，了解了露營經濟發展規劃，在與負責人的交談過程中，成員們發現他們具有許多電商優勢，對市場敏銳度高，想法與時俱進等，其負責人呂振鴻坦言今后將持續推動微旅游、露營游、線上演播等新業態、新模式加速發展。

#02
共享資源紅利
從“一個人”到“一群人”


隨后，實踐團成員對呂振鴻先生進行訪談，在與呂振鴻先生溝通的過程中，我們了解到呂振鴻先生對整個北山模式的形成都有著巨大影響。呂先生坦言，早在2006年他就做起了電商生意，每周都需從永康進貨，而他的發小卻仍然在賣燒餅，于是他就手把手教發小打字、開網店。在一個教學案例成功以后，呂先生的親戚鄰里，紛紛上門求教。如呂振鴻先生所言，“一個人的發展不是發展，一群人的致富才是共同富裕。我們鄉村地區的優質資源就是我們的聚寶盤，只要對當地資源合理規劃，統籌協調，才能實現資源效用的最大化，讓大家都能共享資源紅利。”

圖4 實踐團成員與呂振鴻先生交談
除了參觀公司內部布景之外，實踐團成員還前往北山狼企業公司倉庫進行參觀，并親身體會物資分裝、打包運輸的過程，切身感受北山村目前完善的供應體系。

圖5 北山狼倉庫

#03
發揮專業優勢
了解從“小苗頭”到“大顛覆”


在參觀完當地代表性企業北山狼公司之后，實踐團成員們來到北山村，了解在北山模式的帶動下，北山淘寶村的起源與發展脈絡。
在和村內老人和村委的聊天中得知，北山村是一個文化一脈相承的千年古村，當前整個北山村電商創業氛圍非常濃厚。緊接著，成員們向當地的網店店主和村民們了解大家開網店的經歷，并對北山電商創客的聚集和淘寶村的最終形成進行了解。團隊成員向當地電商個體戶進行采訪并發放調查問卷，我們發現北山淘寶村的形成得益于政府的扶持、互聯網的普及以及青年創客的帶動等方面。

圖 6 成員向村民發放調查問卷
以資源整合、產業集聚、信息共享為紐帶，北山為廣大初入電商行業的村民提供鄉村創業的基礎和發展的保障，也讓有發展基礎的大型網店能夠降低成本，面向更寬廣的市場。在北山模式下，北山村成功打造成為了“淘寶村”，解碼獨特的致富經。

圖 7 實踐團成員同北山狼負責人合影